Google Ads kalite puanı nedir, nasıl yükseltilir?

Kalite puanı neden önemlidir?

Kalite puanı anahtar kelime düzeyinde gösterilen bir teşhis aracıdır. Puanın kendisi açık artırmaya doğrudan girmez; ancak onu oluşturan unsurlar reklamın sıralamasını ve tıklama başına ödediğiniz tutarı etkiler.

Pratikte puanı yüksek olan reklamveren, rakibiyle aynı sırada daha az ödeyebilir ya da aynı bütçeyle daha fazla tıklama alabilir. Bu nedenle kalite puanını iyileştirmek, bütçeyi artırmadan verimi yükseltmenin en doğrudan yoludur.

Puanı oluşturan üç bileşen

Google her anahtar kelime için üç bileşeni “ortalamanın üstünde”, “ortalama” veya “ortalamanın altında” olarak değerlendirir. Hangi bileşenin zayıf olduğunu görmek, nereden başlanacağını gösterir.

• Beklenen tıklama oranı: reklamınızın bu aramada tıklanma ihtimali
• Reklam alaka düzeyi: reklam metninin aranan kelimeyle ne kadar örtüştüğü
• Açılış sayfası deneyimi: tıklayan kişinin sayfada aradığını ne kadar kolay bulduğu

En sık hata: reklamı ana sayfaya göndermek

Yönettiğimiz hesaplarda en sık karşılaştığımız sorun, farklı aramalardan gelen tüm tıklamaların genel ana sayfaya gönderilmesidir. “Web sitesi fiyatları” arayan kişi ana sayfada fiyat göremezse hemen geri döner ve Google açılış sayfası deneyimini düşük değerlendirir.

Çözüm; fiyat aramalarını fiyat bilgisinin olduğu sayfaya, hizmet aramalarını o hizmetin sayfasına yönlendirmektir. Örneğin fiyat soran ziyaretçinin ilk ekranda paketleri görebildiği bir fiyat sayfası bu bileşeni doğrudan iyileştirir.

Reklam gruplarını arama niyetine göre bölün

Fiyat, hizmet ve bölge aramalarını aynı reklam grubunda toplamak, tek bir reklam metninin hepsine birden hitap etmesini zorunlu kılar. Benzer niyetteki kelimeleri ayrı gruplara ayırmak hem reklam alaka düzeyini hem de tıklama oranını yükseltir.

Her grubun başlıklarında aranan ifade geçmeli, açıklamalarda ise o aramaya özel bir fayda veya teklif yer almalıdır.

• Fiyat aramaları: fiyat sayfası ve fiyat odaklı reklam
• Hizmet aramaları: ilgili hizmet sayfası
• Bölge aramaları: bölgeyi anan başlıklar
• Alakasız aramalar: negatif anahtar kelime

Sayfa hızı, mobil deneyim ve sabır

Yavaş açılan, mobilde zor okunan veya iletişim butonu bulunmayan sayfalar açılış sayfası deneyimini zayıflatır. Görselleri sıkıştırmak, gereksiz kodu azaltmak ve telefon ile WhatsApp butonlarını ilk ekranda göstermek hem puana hem dönüşüme yarar.

Değişikliklerin puana yansıması genellikle birkaç hafta sürer; çünkü Google geçmiş performansı değerlendirir. Kampanyanızın kalite puanlarını birlikte incelemek isterseniz Google Ads yönetimi hizmetimize göz atabilirsiniz.