Warum zählt der Qualitätsfaktor?
Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosewerkzeug auf Keyword-Ebene. Der Score selbst geht nicht direkt in die Auktion ein; aber die Faktoren, aus denen er besteht, wirken auf Anzeigenrang und Klickpreis.
Praktisch kann ein Werbetreibender mit hohem Score für dieselbe Position weniger zahlen als ein Wettbewerber – oder mit demselben Budget mehr Klicks bekommen. Den Qualitätsfaktor zu verbessern ist deshalb der direkteste Weg, Effizienz ohne Budgeterhöhung zu steigern.
Die drei Bestandteile des Scores
Für jedes Keyword bewertet Google drei Bestandteile als „überdurchschnittlich“, „durchschnittlich“ oder „unterdurchschnittlich“. Zu sehen, welcher Teil schwach ist, zeigt, wo Sie starten sollten.
- Erwartete Klickrate: wie wahrscheinlich Ihre Anzeige bei dieser Suche geklickt wird
- Anzeigenrelevanz: wie eng der Anzeigentext zum gesuchten Begriff passt
- Zielseitenerlebnis: wie leicht der Besucher auf der Seite findet, wonach er gesucht hat
Der häufigste Fehler: Anzeigen auf die Startseite schicken
Das Problem, das wir in betreuten Konten am häufigsten sehen: Jeder Klick aus unterschiedlichen Suchen landet auf einer generischen Startseite. Wer nach „Website-Preise“ sucht und auf dem ersten Bildschirm keine Preise sieht, geht sofort zurück – und Google bewertet das Zielseitenerlebnis als schwach.
Die Lösung: Preissuchen auf eine Preisseite führen, Leistungssuchen auf die Seite dieser Leistung. Eine Preisseite, auf der der preissensible Besucher Pakete sofort sieht, verbessert diesen Bestandteil direkt.
Anzeigengruppen nach Suchintention trennen
Preis-, Leistungs- und Regionalsuchen in einer Anzeigengruppe zu bündeln, zwingt einen einzigen Anzeigentext, alle zu bedienen. Keywords mit ähnlicher Intention in eigene Gruppen zu legen, hebt Relevanz und Klickrate.
Die Überschriften jeder Gruppe sollten den gesuchten Begriff enthalten, die Beschreibungen einen Nutzen oder ein Angebot, das zu dieser Suche passt.
- Preissuchen: Preisseite und preisfokussierte Anzeigen
- Leistungssuchen: die passende Leistungsseite
- Regionalsuchen: Überschriften mit Regionsnamen
- Irrelevante Suchen: negative Keywords
Seitengeschwindigkeit, Mobile-Erlebnis und Geduld
Seiten, die langsam öffnen, auf dem Handy schwer lesbar sind oder keinen Kontaktbutton haben, schwächen das Zielseitenerlebnis. Bilder komprimieren, unnötigen Code reduzieren und Telefon- sowie WhatsApp-Buttons auf dem ersten Bildschirm zeigen hilft Score und Conversions.
Änderungen brauchen meist ein paar Wochen, bis sie sich im Score zeigen, weil Google historische Performance bewertet. Wenn Sie die Qualitätsfaktoren Ihrer Kampagne gemeinsam prüfen möchten, sehen Sie sich unsere Google-Ads-Betreuung an.
Die Kernaussage
Der Qualitätsfaktor ist keine Strafe, sondern eine Roadmap: Wenn Sie die richtige Suche mit der richtigen Anzeige und der richtigen Seite verbinden, steigt der Score und die Klickkosten fallen.
Wenn Sie das für Ihr Unternehmen umsetzen möchten, Unsere Google-Ads-Leistung ansehen oder kontaktieren Sie unser Team direkt.