Почему показатель качества важен?
Показатель качества — диагностический инструмент на уровне ключевых слов. Сам балл напрямую в аукционе не участвует, но составляющие его факторы влияют на позицию объявления и цену клика.
На практике рекламодатель с высоким показателем может платить меньше за ту же позицию, что и конкурент, или получать больше кликов при том же бюджете. Поэтому улучшение показателя — самый прямой способ поднять эффективность без роста бюджета.
Три составляющих показателя
Для каждого ключевого слова Google оценивает три компонента как «выше среднего», «среднее» или «ниже среднего». Увидев, какой компонент слаб, вы поймёте, с чего начать.
- Ожидаемый CTR: вероятность клика по объявлению при этом запросе
- Релевантность объявления: насколько текст объявления совпадает с запросом
- Качество посадочной страницы: насколько легко посетитель находит на странице то, что искал
Самая частая ошибка: вести рекламу на главную
Самая распространённая проблема в аккаунтах, которые мы ведём, — отправка всех кликов с разных запросов на общую главную страницу. Человек, ищущий «цены на сайт» и не видящий цен на первом экране, сразу возвращается — и Google оценивает посадочную страницу как слабую.
Решение — направлять ценовые запросы на страницу с ценами, а запросы услуг — на страницы соответствующих услуг. Например, страница цен, где посетитель сразу видит пакеты, напрямую улучшает этот компонент.
Делите группы объявлений по намерению
Собирая ценовые, сервисные и региональные запросы в одной группе, вы вынуждаете один текст объявления обращаться ко всем сразу. Разделение слов со схожим намерением по группам повышает и релевантность, и CTR.
В заголовках каждой группы должна встречаться искомая фраза, а в описаниях — выгода или предложение именно под этот запрос.
- Ценовые запросы: страница цен и объявления про цены
- Запросы услуг: соответствующая страница услуги
- Региональные запросы: заголовки с упоминанием региона
- Нерелевантные запросы: минус-слова
Скорость, мобильный опыт и терпение
Медленно открывающиеся страницы, неудобные на мобильных и без видимых кнопок связи ослабляют качество посадочной страницы. Сжатие изображений, удаление лишнего кода и кнопки телефона и WhatsApp на первом экране помогают и показателю, и конверсиям.
Изменения обычно отражаются в показателе через несколько недель — Google оценивает историческую эффективность. Хотите вместе разобрать показатели вашей кампании — посмотрите нашу услугу ведения Google Ads.
Главный вывод
Показатель качества — не наказание, а дорожная карта: когда правильный запрос ведёт через правильное объявление на правильную страницу, показатель растёт, а цена клика падает.
Если хотите применить это в своём бизнесе, Смотрите услугу Google Ads или свяжитесь с нашей командой напрямую.