Гайд для тех, кто впервые даёт рекламу в Google

Запишите цель до кампании

Вместо «больше клиентов» определите, по какой услуге, в каком регионе и через какой канал связи вы хотите заявки. Собирая все услуги в одной кампании, вы ослабляете контроль бюджета и соответствие сообщений.

Звонок и продажа в интернет-магазине требуют разных кампаний и измерений. Показатели успеха должны быть определены до запуска.

Выбирайте ключевые слова по намерению

Высокий поисковый объём — не всегда качественный трафик. Отделяйте запросы с прямой потребностью в услуге от исследовательских; ограничивайте нерелевантные клики минус-словами.

Широкое соответствие без контроля может отправить бюджет на нерелевантные запросы. В первый период отчёт по поисковым запросам нужно изучать часто.

Совместите объявление и посадочную страницу

Что обещает объявление, должно быть сразу видно на посадочной странице. Пользователь, отправленный на общую главную, вынужден заново искать нужную услугу. Быстрая мобильная загрузка, ясный объём и видимые кнопки связи поддерживают конверсии.

В первой рекламной кампании оцените, нужна ли отдельная посадочная страница, исходя из структуры предложения и услуг.

Протестируйте измерение конверсий до запуска

Не запускайте кампанию, не проверив, что события звонка, WhatsApp, формы или покупки работают корректно. Смотреть только на клики — не видеть, какое объявление приносит бизнес.

В нашей услуге настройки кампаний Google Ads мы проверяем теги, расширения объявлений и базовые сценарии конверсий до запуска.

• Правильное местоположение и расписание
• Список минус-слов
• Соответствие текста объявления и страницы
• Измерение конверсий и звонков
• План оптимизации на первые недели

Не оценивайте первые результаты поспешно

Объявлять кампанию успешной или провальной после нескольких кликов — ошибочно. Пока не накопится достаточно данных, наблюдайте качество запросов и технические проблемы; затем принимайте решения о ставках, словах и бюджете.