5 способов повысить конверсию рекламы

1. Сузьте намерение запросов

Отделяйте запросы, близкие к покупке услуги, от чисто информационных. Добавление нерелевантных фраз из отчёта по поисковым запросам в минус-слова защищает и бюджет, и конверсию.

Объединение слов со схожим намерением в каждой кампании и группе объявлений упрощает использование более релевантных текстов и страниц.

2. Совместите текст объявления со страницей

Если объявление говорит о конкретной услуге, подходе к ценам или регионе, посадочная страница должна подтверждать это на первом экране. Когда пользователь не видит то, что искал, он возвращается.

Заголовок, описание и CTA должны нести одно обещание; вместо преувеличенных заявлений объясняйте реальный объём и отличия.

3. Уменьшите мобильное трение

Медленно открывающаяся страница, мелкий текст, трудно находимый телефон и длинные формы снижают мобильные конверсии. Если прямые каналы вроде телефона и WhatsApp подходят модели бизнеса, они должны быть на виду.

Тестируйте производительность страницы на реальных мобильных соединениях; не полагайтесь только на десктопную оценку.

4. Используйте сигналы доверия в правильных местах

Настоящие отзывы, понятный адрес, часы работы, документы о квалификации и понятное описание процесса снижают риск решения. Выдуманные счётчики или непроверяемые награды подрывают доверие.

Проверяемые показатели вроде профиля Google Partner можно естественно связывать с соответствующей рекламной услугой.

5. Измеряйте, экспериментируйте и ждите достаточно данных

Не меняйте одновременно слишком много вариаций заголовков, CTA или страниц. Уточните, что измеряет эксперимент, и не делайте выводов до накопления достаточного числа конверсий.

В нашей услуге Google Ads мы стараемся оценивать не только клики, но и качественные заявки и реальные результаты для бизнеса.

• Точность тега конверсий
• Качество поисковых запросов
• Эффективность по устройствам
• Доля качественных заявок