Как определить бюджет Google Ads

Определите цель и ценность конверсии

Звонок, форма заявки, диалог в WhatsApp и прямая продажа имеют разную ценность. До запуска кампании определите, какое событие считается успехом и какой средний вклад приносит бизнесу привлечённый клиент.

Не зная маржи и процента закрытия продаж, на вопрос «сколько тратить в месяц?» нельзя ответить здраво. Рекламный бюджет должен быть связан с экономикой бизнеса.

Изучите поисковый объём и стоимость клика

Оценки в планировщике ключевых слов дают стартовый диапазон, а не точный результат. Регион, устройство, время и тип соответствия меняют реальную стоимость. Узкая зона обслуживания в Анталии не требует того же бюджета, что и таргетинг на всю страну.

Ожидаемое число кликов в месяц показывает, какую часть дня бюджет сможет держать кампанию видимой. Слишком низкий бюджет может замедлить сбор данных и оптимизацию. Объявления с высоким показателем качества получают больше кликов при том же бюджете — смотрите наш гайд по показателю качества.

Постройте сценарий конверсий

Например, если от ста кликов ожидается пять качественных заявок, стартовый тестовый бюджет можно рассчитать через ожидаемую стоимость клика. Если реальная конверсия неизвестна, подготовьте три сценария: оптимистичный, нормальный и осторожный.

Медиабюджет и услуги настройки и ведения кампании стоит оценивать отдельными статьями — это даёт прозрачность.

• Ожидаемые клики в месяц
• Оценка конверсии
• Ценность качественной заявки
• Период данных, необходимый для теста

Увеличивайте бюджет на основе данных

Первый период — процесс обучения и проверки. Поисковые запросы, качество конверсий и стоимость регулярно анализируются; неэффективные зоны закрываются, бюджет переносится в работающие кампании.

Ежедневная смена бюджета мешает алгоритму учиться, а вам — сравнивать. В нашей услуге Google Ads решения об увеличении принимаются по достаточным данным и результатам для бизнеса.